¿Google Ads vs Meta Ads: Batalla eterna o fieles aliados en la generación de ventas?
Depende.
Queda claro que por varias razones técnicas y de performance, prefiero Google Ads a Meta Ads sin lugar a dudas.
Es importante recalcar un elemento ahora: ambas plataformas funcionan y generan resultados si está hecho por profesionales, pero sobre todo, depende muchísimo del producto que se vende.
Meta Ads puede ofrecer resultados extraordinarios en el sector e-commerce destinado a B2C con pricing de los productos inferior a 150€.
¿Por qué? Es muy simple, se llama compra impulsiva, por esto cuando ayudo a plantilla de marketing digital dirigimos las campañas en los días que el target recibe la nómina y en horarios cuando los pequeños de la familia duermen, porque queremos el target con posibilidad de comprar de impulso y con la calma para poderlo hacer.
En algunos sectores muy concretos, también las campañas de lead generation de Meta Ads ofrecen resultados interesantes.
Y luego claro, Meta Ads ofrece mucha visibilidad, impresiones, visualizaciones, interacciones… Todas palabras muy lejanas de mi palabra favorita: conversiones (lee el articulo La importancia de medir las conversiones en Google Ads haciendo click aquí).
Meta Ads ha intentado, fallando en el intento, que cualquier persona que tenga un negocio pueda hacer publicidad sola.
Por esto he visto en los años de todo, promocionando en Instagram un Hotel en Lisboa cuando yo ya estaba de viaje en Lisboa, remarketing de productos que ya había comprado, productos para buceo en localización de montaña, un desastre.
Es verdad también que con presupuesto muy reducidos, negocios locales pueden promocionarse en la zona y mostrar en los productos Meta (Facebook, Instagram, Audience Network, Messanger, etc) sus productos, sus platos, etc.
Algunos de mis clientes tienen activas campañas de Meta Ads solo y exclusivamente en concepto de Brand o product awareness.
Pero claro, todos los marketers que han vivido, como nosotros, la ola social media 2013-2018 saben que Meta Ads (antes Facebook Ads) ha perdido fuerza, interés y performance por varios motivos como el cambio generacional, de poder adquisitivo y de intereses en general.
Cuando una persona está haciendo scrolling en Instagram o Facebook o cualquier RRSS (incluyamos también LinkedIn y Twitter o X) no está en modalidad activa ni de búsqueda ni de compra.
Cuando una persona está buscando en Google un hotel en Estambul, un jardinero para su jardín, un interior designer, que hacer hoy en su localización, su mente y su predisposición a generar el lead, la compra o reserva ya está en modalidad compra, incluso antes de que salga el anuncio.
¿Por qué? Porque busca en Google en este momento respuesta a su necesidad, ni ayer ni mañana, ahora.
Por esta razón las conversion rate de las campañas de Google Ads no tienen competencia en el mundo del marketing digital.
Otro elemento que hemos detectado en los últimos años hablando con otros expertos en los varios HQ de Meta y Google en Dublín, Irlanda y en los innumerables video calls que hacemos, es que hay un segmento muy interesante de la población que no utiliza las redes sociales, y suele ser un segmento de poder adquisitivo alto / muy alto, con predisposición natural a las compras, a las novedades y a los viajes.
Apoyo cuando necesario a analizar y crear campañas de Meta Ads para mis clientes, instalando Pixels y midiendo los resultados como simple apoyo a las campañas principales que son, sin lugar a duda, las campañas de Google Ads.
La elección de especializarnos en Google Ads no es ni personal ni de simpatía, es haber elegido una plataforma en la cual tienes control completo de todos los elementos de las campañas y que puedes medir en el más mínimo detalle, los resultados.
Las personas que nos contactan no buscan millones de visualizaciones de video o miles de interacciones en un post.
Buscan incrementar ingresos, generar leads de calidad, reservas y ventas, lo que llamamos conversiones:
Y si, hemos generado 375.000 conversiones a nuestros clientes en nuestra cuenta de agencia Goole Ads de Biriwuanga.
¡A la próxima conversión con Google Ads!
Dean.