Es el clásico target high-end, suele ser rápido en las decisiones y suele organizarse con tiempo. Los jugadores de Golf son como una tribu y, ya sea cuando juegan en su país de residencia o cuando viajan por trabajo o vacaciones, Google Ads es la herramienta clave para que el jugador de Golf encuentre el campo de golf adecuado, en el sitio adecuado y, sobre todo, en el momento adecuado (hablaremos en la primera reunión de la estrategia Google Ads horaria de este target).
Hagamos algunos ejemplos para entenderlo mejor y analizamos los números:
Pongamos el caso de usuarios desde Reino Unido, Finlandia, Suecia, Noruega y Holanda que buscan la palabra clave “Golf Course Barcelona”
Como puedes ver, hay búsquedas a lo largo de todo el año y desde todos los países que estamos analizando, con Reino Unido que destaca con un 62%:
Las búsquedas desde ordenador son más del 50%, un clásico en este target (lee los otros artículos del blog para entender la importancia de este dato):
Y las palabras claves relacionadas:
Con unas 2000 búsquedas mensuales (que son unas 70 día, cada día), nivel de competencia bajo en todas las palabras y aumentos de búsquedas positivos de los últimos 3 meses y también comparado con el año anterior (con picos de +271% con la palabra claves “golf courses near Barcelona”), es el clásico ejemplo de cómo una campaña de búsqueda internacional puede generar leads reservas directas en la página web.
Y ahora, una campaña real de un campo de Golf, nuestro cliente, en Francia. Porque me gusta hacer ejemplos y aun más mostrar resultados reales de clientes reales que gestionamos:
En los últimos 30 días, se han invertido 301€, con CTR del 16% y conversión rate del 35% (ambos datos son 3-4 veces más altos que las medias europeas).
Llegamos ahora al punto crucial de todo, las conversiones:
Se han generado un total de 110 conversiones con un coste medio por conversión de 2,74€.
El valor total de estas conversiones es de 15.800€.
Calculadora a la mano:
El ROAS (return on ads spend) es de 5149% (cada 1€ invertido en campañas ha generado 51€)
Y para tener la máxima transparencia posible, ahora calculamos el ROI (return of investment), calculamos entonces lo invertido en Google Ads y nuestra fee mensual (que en este caso es de 1600€ / mensuales y lo dividimos por 3 porque hay otras campañas activas):
El ROI es de 1792% (cada 1€ invertido en campañas y pagando nuestra fee mensual el cliente ha generado 17€).
¡A la próxima conversión con las campañas Google Ads para Campos de Golf!
Dean.